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Voy a hablar sobre el final de Lost

Sí, yo también voy a hablar del capítulo final de Perdidos. Pero tranquilos que no habrá spoilers, ni debates encendidos, ni siquiera hablaré de la (deficiente) emisión simultánea en Cuatro. Esta entrada trata de los huecos entre la serie: la publicidad que se vio en la finale del pasado 23 de mayo.

Otros ya han hablado de cuánto costó anunciarse en el capítulo final de Lost. Yo voy a hablar de si esa inversión tuvo sus frutos, tanto a nivel creativo como económico.

A nivel creativo, el premio gordo se lo lleva la cadena de supermercados Target, que tomaron la sabia decisión de integrar sus anuncios dentro de la estética (y la épica) de la serie.

Para sus anuncios, se basaron en elementos de la serie tan populares como:

Los jabalíes (para anunciar salsa para las costillas de cerdo):

Los números (para anunciar un teclado de ordenador):

Y el humo negro (para anunciar… ¡tachán!… un detector de humo):

El secreto de esta perfecta integración es que la publicidad forma parte de un acuerdo entre la marca comercial y la cadena ABC, que no sólo permitió el uso de elementos de la serie, sino que también cedió al director Jack Bender, artífice de una gran cantidad de episodios de la serie.

Además, estos anuncios vencen la fantasma que planea sobre la publicidad en televisión, y es que a medida que consumimos televisión por vías distintas a la tradicional (descargas, dispositivos de grabación), se corre el riesgo de que los anuncios se pierdan. Sin embargo, estos anuncios harían detenerse a cualquiera que estuviera saltándose los anuncios al verlo en un grabador.

En cuanto al aspecto económico, pues parece que han sido un éxito, superando en todos los índices a la media de la programación en prime-time.